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    上半年移动市场:电商占据半壁江山 加速渗透传统行业

           近日,艾瑞咨询集团发布第二季度移动互联网市场核心数据。中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动游戏等四大细分领域市场规模总和。2014年第二季度,中国移动互联网市场规模为444.9亿元,同比增长104.1%,环比增长接近于25.0%。

      移动购物的迅速增长及移动营销的回升,推动了移动互联网整体市场规模的增长。特别是6月份巴西世界杯事件以及电商行业618年中促销,为整个市场的提升效应明显。

     

       市场营收整体结构稳定 电商占据半壁江山

      2014年第二季度,移动购物占比达到50.8%,比一季度整整提升了6.3个份额。移动增值占比为22.1%,移动游戏占比14.1%,移动营销占比13.0%。

      移动购物占据移动互联网经济半壁江山;移动增值进一步受到其他细分领域排挤,占比持续降低;移动游戏和移动营销在经历了近几个季度的快速发展之后,开始步入相对稳定占比期。

     

       移动营销市场规模回升 程序化购买产业链初步形成

      2014年第二季度中国移动营销市场规模为58.0亿元,同比增长130.6%,环比增长24.0%。移动营销市场规模在一季度经历季节性下滑之后,第二季度迎来快速增长。

      移动广告平台开始出现分化,程序化购买产业链初步形成,新的移动广告投放方式刺激移动广告市场实现新的增长;此外,受移动互联网整体环境影响,广告主积极性较高。

     

     

      根据艾瑞分析,下半年移动互联网将加速渗透传统产业,将不仅助力传统产业的发展,也将拓宽移动互联网的覆盖范围和应用场景,推动移动互联网市场规模进一步增长。

      1、移动互联网加速渗透传统企业。移动互联网凭借移动终端本身的移动性、便捷性快速融入诸多实体产业,将带动实体产业的发展。未来,移动互联网将进一步拓宽应用范围与深度,通过零售业、餐饮业、交通业、传媒业的不断渗透,改变小商品制造、汽车生产等传统企业。

      2、移动互联网将进一步整合。BAT巨头优势在移动互联网得以延续。阿里纵深于电商,同时凭借UC占据移动网页的一大入口,百度纵深于搜索与流量,同时凭借91无线在应用分发领域遥遥领先,腾讯纵深于社交,同时插手电商、支付等领域,致力于打造闭合生态圈。

      3、移动智能终端范围将被拓宽。移动终端的爆发增长,将推动移动互联网同物联网技术不断深度融合。移动智能终端将向可穿戴设备、智能家居、车联网等泛终端垂直领域延伸。国内外科技公司将精力投入开发智能电视、车载设备、智能手环、智能手表等创新形态终端。

      (以上数据及资料来自:艾瑞《季度数据发布-移动互联网2014Q2》)

                                                                                                                                           (文章来源:360媒介)
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