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    成功案例
    韩后

    韩后,著名护肤品牌,成立于2005年,是十长生公司最早推出的有机护肤品牌。

    品牌定位“韩系有机护肤第一大众品牌”

     

    项目背景


    淘宝2009年启动双十一购物狂欢节、京东2010年启动618购物节,均获得不错的成绩,

    韩后借鉴创意融合品牌理念,于2013年主打“919爱购节”,号召广大女性消费者要懂爱,更要懂得爱自己。


    张太事件营销

     

    时间:2013年8月20日

    关键词:报纸广告、小三、挑衅、919爱购节

    传播点:制造争议性话题,网民自主传播


    *推广策略

    买断报纸一个版面的广告微,刊登创意“小三挑衅”,制造悬疑和热议

    微博红人带动话题传播,引爆网络平台

    再次刊登广告回应悬疑,小三和原配都是“我”,韩后及919爱购节正式亮相

     

    *推广效果

    吸引了大量网友的关注,并根据报纸广告的文体自主创造内容,形成网络文字体“张太体”



    张字舞


    时间:2014年9月15日

    关键词:919爱购节、电影院、张字舞

    传播点:借势神曲制造话题,明星发力再推919爱购节


    *推广策略及效果

    时隔“张太事件”一年后,韩后在电影《不惧风暴》播放前,首映插播最新广告片《只要你姓张》,再次为919爱购节造势;

    创意来源神曲《小苹果》,角色扮演经典张姓人物(如:张飞、张三丰……),在广告片首映现场表演“张字舞”,引发现场观众爆笑、拍照、传播,顺势推出活动形成话题;

    代言人黄晓明、张亮发微博助力,粉丝、网友纷纷跟随话题;

    推出互动活动,姓张的网友参与互动活动即送BB霜1支。

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