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    成功案例
    飘柔

    飘柔,宝洁公司荣誉洗发护发品牌,致力于为中国女性打造柔顺秀发和柔美生活,帮助女性赢在生活中每个重要时刻;

    通过自身不懈的努力很开拓创新,飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活,多年来更是坚持不懈地帮助消费者成就梦想,成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

    飘柔情人节,不一样的表白

     

    时间:2011年12月22日~2012年2月16日

    关键词:情人节、成就梦想、明星、表白

    传播点:奥户外刚搞拍帮助网友示爱、明星互动、送ipad


    *推广策略

    2011年12月22日                                 “我爱你一生一世”谐音5201314.com.cn为域名开通专题网站

    2011年12月24日~2012年1月7日     活动预告、微博互动……大量活动前期预热
    2012年1月8日~2012年2月13日       活动正式推广,官方微博发起活动并持续话题宣传专题活动,合作媒体、草根红人写作在微博扩散传播

    2012年2月14日                                   活动当天,官方微博继续宣传活动亮点,邀请主流媒体参与线下活动

    2012年2月15日~2012年2月18日     主流媒体刊登新闻,其他媒体跟进转载,微博回顾活动亮点




    *推广效果

    微博总互动量超过20万次,总曝光超过5000万人次

    收集到来自全国消费者超过104400个真爱表白

    情人节当天,27000个网络票数最高的网友表白如愿出现在全国17个城市、80块巨型户外大屏幕上



    飘柔超级粉丝奥运天使


    时间:2012年6月1日~2012年8月16日

    关键词:成就梦想、奥运、天使、明星

    传播点:奥运天使评选、伦敦游、送ipad

             借势2012年伦敦奥运会,以美女吸引眼球

             与强势媒体联手,优势资源全力推动


    *推广策略

    2012年6月1日                                     “飘柔超级粉丝奥运天使”专题网站上线

    2011年6月5日~2012年6月8日         活动预告、微博互动……大量活动前期预热
    2012年6月8日                                     活动正式推出,微博互动活动吸引大量转发

    2012年6月8日~2012年6月30日       活动报名,一系列微博互动活动、漫画内容推出;同时借助微博红人的影响力大量转发,吸引网友关注、报名参与

    2012年7月1日~2012年8月5日         官方微博持续宣传活动,与强势媒体合作宣传展示,其他媒体跟进转载

    2012年8月5日~2012年8月20日        “圆梦”之旅传播,后续互动活动、专题报导



    *推广效果
    微博总互动量超过16万次,总曝光超过3000万人次

    奥运天使获得约30万人次投票

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